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春节档是怎么一步一步变得这么牛的?

来源:新华网      发布时间:2021-02-19 14:37:15

  国家电影局最新发布的数据显示,2021年2月11日除夕至17日正月初六,全国电影票房达78.22亿元,继2019年59.05亿元后,再次刷新春节档全国电影票房纪录,增长32.47%,同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

  如此红火的春节档并不是一蹴而就,而是经过了长时间的培育和发展。

 

  【从无到有 培育市场】

  在20世纪90年代以及21世纪的最初几年里,相比起春节档,贺岁片、贺岁档的概念实际上更广为人所知。

  1995年,《红番区》是第一部以贺岁片的名义引进内地的影片。其后,影片《白金龙》(1996)、《义胆厨星》(1997)、《我是谁》(1998)继续加温贺岁档,逐步培育出一种新的市场——贺岁片市场。

  1997年底,《甲方乙方》——第一部内地电影人独立摄制的贺岁片亮相北京,“好梦一日游”架起了现实与梦想间的桥梁,也为当时的电影人指明了一条康庄大道,当年它的全国票房是3600万元人民币。

 

竖立在北京东长安街街头的贺岁片《甲方乙方》的巨幅海报。新华社记者黄敬文摄(1997年12月26日发)

  1998年年末迎来了当时内地贺岁片市场的“大红火”,开始出现真正的贺岁档。《好汉三条半》《没事偷着乐》《男妇女主任》等十余部贺岁影片都参加了角逐。票房冠军仍然是“冯氏出品”。《不见不散》的全国票房超过《甲方乙方》,高达4000万元。导演们看到了一个庞大的市场:在春节前的一段时间,是观众最愿意走进电影院的时间。从此,中国的电影生产也有了工业化制作的印记。

  此后贺岁档开始经历“大小年”。1999年年末,贺岁片数量明显减少。《没完没了》安稳获胜,全国票房3000万元。

 

2000年2月13日,广州电影市场春节火爆,广州青年影迷在排队购票。新华社记者陈学思摄

  2000年年末,沾着“千禧”的光,制片商再次争战,票房不可避免有所分散:张艺谋的《幸福时光》全国票房550万元;《美丽的家》全国票房600万元;《防守反击》全国票房600万元。另外还有如《考试一家亲》和《大惊小怪》等影片。

  2001年年末,新千年带来了影坛的新面貌。贺岁片不仅数量多,而且阵容强大。《天下无双》的豪华阵容没能阻挡住《大腕》。《大腕》以3800万元再次独占该年度贺岁片票房冠军宝座。

 

2001年12月15日,沈阳一家影院前挂满多部影片的宣传画。新华社记者李钢摄

  2002年底2003年初的内地贺岁影坛迎来冷清和落寞。直到 2003年年末,冯氏贺岁片《手机》在观众中投下了一颗“手雷”,全国票房突破5000万元。

  2004年年末又是一年“混战”,《天下无贼》和《功夫》在全国上映,均冲破亿元大关。贺岁片市场已经小有规模。

 

  【春节档徘徊中前进 突围成独立档期】

  贺岁档市场已经在壮大,但这时候的春节档都被只是视为贺岁档的“收官周”,春节档的票房产出能力,远不及12月中下旬的黄金档期。

  2006年,春节档票房仅8000万元,观影人次近260万。2007年,《门徒》和《博物馆奇妙夜》两部作品成为春节期间的主打电影,七天假期票房为7700万,较2006年还略有下降,占当年33.27亿票房的2.3%;观影人次243万,占全年1.3亿人次的1.9%。

  直到2008年春节,借助《长江7号》和《大灌篮》两部电影的上映,2008年春节档实现1.15亿元总票房。虽然把这一数字放在今天或许还不如一部普通电影的票房,但在当时却代表着国内首次实现春节期间票房突破亿元大关,春节档也从一个概念、一个雏形,逐渐成长为一个从贺岁档剥离的独立档期。

  2009年,春节档观影人次占全年比例仅为2.5%。之后的几年里春节档的观影人次占比也一直在3%左右徘徊:2010年,3.3%;2011年,2.4%;2012年,2.4%。其中,2010年适逢《阿凡达》热映,还贯穿了当时尚未成为兵家必争之地的春节档,当年大年初一又恰逢情人节,仅有《大兵小将》在当天开画,足见投资方彼时对春节档的“冷淡”。

  票房数字只是最终呈现,在那几年间,很少有为春节档定制的影片出现。以2011年为例,虽然《我知女人心》《熊猫总动员》《神奇侠侣》三部影片锁定了大年初一上映,但票房均不及4000万,春节档最卖座的电影还是提前一周上映的《最强喜事》和更早上映的《武林外传》,后两者在春节七天分别创造了8000万和5800万的票房。

 

影迷在江苏省南通市更俗剧院观看贺岁片《人再囧途之泰囧》之后,仍旧恋恋不舍站在座位旁看影片拍摄花絮。(2012年12月16日摄)

  而在2012年,在春节档票房排行前五的影片中,冠军《大侦探福尔摩斯2》1月15日上映,距离大年初一还有一周的时间;亚军《碟中谍4》上映时已是大年初七;季军《逆战》1月17日开画,距离春节也有5天的时间。唯有《八星报喜2012》算得上“应景之作”,于大年二十九上映,票房排在该档期第四位。由此可见,那些年的春节档似乎还无足轻重。

 

  【大片时代 不断刷新记录】

  这样的态势一直持续到2013年。当年,《西游·降魔篇》的出现,春节档“定制影片”的概念正式被启用。周星驰的金字招牌,超强的阵容,让该片七天实现票房5.3亿,观影人次1266万,这两项数据,都超越了2012年整个春节档的成绩。自此开启春节档的大片时代。

  到了2014年,春节档得到了长足的发展,已从贺岁档杀出重围,独立门户。《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》《前任攻略》《冰雪奇缘》等影片均在1月31日大年初一上映,助力当年春节档产出票房14.66亿,较2013年几乎翻了一番。档期的年度票房占比 也达到4.8%,超越国庆档的3.6%,成为最卖座的黄金周档期。

  2015之后,春节档七八部影片“混战”的场面已成为常态,春节档的规模在2015 年已达到18.2亿,并在2016年彻底爆发,七天产出票房30.37亿,观影人次达到8500万,和《美人鱼》一道刷新了多项中国内地电影市场纪录。更为可观的是,2016年春节档票房占比已高达6.9%,人次占比也达到6.2%。

  2016春节档之后,中国电影市场出现了增速放缓的情况,这也导致在2017年春节前,业界对《西游伏妖篇》《乘风破浪》《功夫瑜伽》等作品并没有太高的期待。但7天33.8亿,春节档仍然是当时中国电影市场最强的“强心剂“。

  2018年春节档春节档7天累计票房高达56.94亿元,创造了当年各项历史纪录。2019年达到59.05亿元,再次创下同期历史新高。

 

  2021年,“迟来的”春节档终于回归,在“就地过年”的大背景下,收到了超高的关注度。根据灯塔专业版数据显示,2月12日,今年春节档大年初一的票房突破17亿元大关,超过2019年大年初一的14.8亿元的历史纪录,更刷新了全球单一市场单日票房纪录。从大年初一到初五,中国电影市场更是历史上首次连续五天单日票房突破10亿元。

 

2021年2月17日,观众在北京前门的保利国际影城观看电影。新华社记者 陈钟昊 摄

  经过多年的积极市场培育,节假日期间去电影院看电影已经逐渐成为人们文化消费生活的“刚需”,特别是春节期间尤为明显,进影院看电影的新年俗日益巩固。大“刚需”呼唤大市场,高要求呼唤高质量,中国电影市场正逐步扩大成熟,量的突破只是基础,好口碑的电影才是春节档乃至整个中国电影市场持续向好发展的保证。

 

来源:国家电影局、新华社、中国电影报、灯塔专业版

编辑、制作:陈凯茵

 

(编辑:丁成成)

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